Il Partner CIRM

• Durata standard pari a quattro oppure otto ore per gruppo, con registrazione integrale, sbobinatura e successiva analisi del contenuto;

• Conduzione da parte di psicologi specializzati e animatori formati in tecniche creative, sulla base di una traccia argomenti preventivamente concordata con il Committente, in funzione degli obiettivi conoscitivi dell’indagine;

• Svolgimento presso le sedi opportunamente attrezzate dell’Istituto CIRM, o presso sedi scelte ad hoc per il possesso di analoghi requisiti, con impianto di televisione a circuito chiuso e videoregistrazione e, nel caso di Milano, anche con specchio unidirezionale e impianto di amplificazione audio;

• Composizione dei partecipanti ai gruppi in modo tale da avere un numero bilanciato di maschi e femmine, soggetti scelti in funzione del possesso di doti di creatività oppure dell’appartenenza a target professionali specifici, (uomini di marketing, esperti di comunicazione);

GRUPPI CREATIVI




Gruppi Creativi: uno strumento per costruire il futuro dell'azienda.

LA CREATIVITA’

La creatività e la capacità di andare al di là della propria tautologia, di puntare in alto, verso nuove mete.

• Utilizzo durante la conduzione, di tecniche di pensiero creativo, sia divergente sia convergente; fra le tecniche maggiormente impiegate nell’ambito di questi gruppi ci sono il brainstorming, la sinettica, la matrice morfologica, la lista di attributi, le fiabe, la “catastrofe”, il concassage, lo scamper, la mappa mentale e le libere associazioni; il principio generale di queste metodologie creative è quello di portare i partecipanti a “rompere” gli schemi di pensiero consolidati, per arrivare a generare idee nuove, utili, originali;

• Effettuazione dopo il lavoro di field, di una consultazione di debriefing fra psicologi conduttori e Direttore di Ricerca per la disamina delle evidenze emerse e la stesura di un rapporto conclusivo riassuntivo delle risultanze della fase esplorativa.

INTERPRETARE ?





Con le indagini euristiche si crea un ponte tra presente passato e futuro.

1- Decondizionamento


2- Produzione in divergenza


3- Selezione in convergenza

L’Istituto CIRM ha lavorato con la tecnica dei gruppi creativi in moltissimi campi di ricerca, dall’invenzione di nuovi prodotti all’elaborazione di messaggi pubblicitari al posizionamento di beni di largo consumo al lancio di servizi bancari, finanziari e assicurativi, alle promozioni, al miglioramento di package, e così via.

L’ottica con cui l’Istituto CIRM realizza i suoi gruppi creativi è fortemente marketing oriented.

Un gruppo creativo può essere di media durata (4 ore) oppure di lunga durata (8 ore). Una ricerca motivazionale-creativa di base, nella proposta CIRM, si articola su 2 gruppi da 4 ore ciascuno, uno a Milano e uno a Roma. Una ricerca creativa pura prevede invece un grnde gruppo creativo da 8 ore, a Milano o a Roma. In entrambi i casi il tempo di esecuzione dell’indagine è pari a 14 giorni standard.